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稻香村振兴老字号民族品牌

  • 时间:2017年01月06日 17:51
  • 9月28日,由参考消息报社主办,中国品牌建设促进会、中国证券基金业协会、中国国际贸易促进委员会等机构共同参与的中华老字号振兴计划系列活动正式在京启动。在本次中华老字号振兴计划系列活动开幕仪式上,稻香村集团作为本次活动的发起单位之一参与本次中华老字号振兴计划系列活动。中华老字号企业在全国约有1000家,而其中有部分企业遇到发展瓶颈,空有品牌,无产品上市。稻香村集团董事长周广军先生作为中华老字号企业代表在活动启动仪式上介绍了近年来维护与发展稻香村老字号做出的改革与尝试。

     


    稻香村集团董事长周广军先生接受圆桌会议访谈

     

    国务院参事室特约研究员姚景源先生在本次活动启动仪式上表示,老字号应高举“创新”旗帜,在创新中发展,在创新中振兴。近年来,在互联网+大潮中,稻香村集团不拘泥于过往的品牌优势,与时俱进,摸索出一条“稻香村+互联网”的新道路。近几年,稻香村不仅在销售通路上拓展了网络销售渠道并取得了骄人的成绩,在用户体验方面,稻香村集团也运用网络大数据等互联网数据沉淀调整产品口味,更适应年轻人群的口感口味喜好;在外包装上,稻香村与国家博物馆合作,将国宝级《乾隆南巡图》图像运用到月饼礼盒的包装上;与《功夫熊猫》电影热门IP合作,将憨态可掬的功夫熊猫阿宝形象包装成各类糕点产品。稻香村集团董事长周广军先生在中华老字号振兴计划系列活动启动仪式圆桌论坛上接受主持人访谈时表示,创新是稻香村发展的动力,而传承是稻香村发展的基石,稻香村会继续继承传统,不断创新,将中式糕点的灵魂与精髓传承发展下去。

     


    稻香村集团董事长周广军先生接受圆桌会议访谈

     

    著名经济学家厉以宁在启动仪式上表示,市场永无饱和之日,创造市场非常必要,产品创新也至关重要,所以老字号需要改变思路,寻找出路,只有这样才能焕发生机。稻香村相信,中华老字号是最有生命力的民族品牌代表,是中华民族的智慧结晶。作为中式糕点的代表领军企业,稻香村始终在为走出国门,走向世界做着不懈努力。2016年中秋,稻香村将月饼礼盒卖到了美洲大陆的最北端,为加拿大地区的华人及喜爱中华文化的国际友人带来了中国的中秋问候。除此之外,稻香村也在积极布局欧盟及东南亚各国市场,希望在不久的将来、在世界各地、在全世界各民族聚集的地区中都能够看到稻香村这一来自中国的中华老字号身影。

     

    1773年(清 乾隆三十八年)稻香村在苏州创立,经过两个多世纪的发展,稻香村从创始初期苏州观前街老店的单一店面发展到现如今已经在全国拥有9家分公司、6个现代化大型生产基地,并在山东、江苏、云南等地拥有多个原料直供基地的大型集团化食品企业。经过200多年的持续经营,稻香村人坚忍不拔持续不懈努力让稻香村这颗璀璨的品牌明珠闪耀在中华民族品牌之林中。

     

    在品牌强国、供给侧结构改革的重要时期,稻香村依然会遵循着“厚道做人,地道做事,成人达己,追求卓越”的经营理念,继续以消费者体验为导向调整产品,依托强大的互联网体系,沉淀国内用户,走出国门面向世界,为振兴中华民族品牌、振兴中华老字号贡献自己的一份力量。
     

     

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