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稻香村品牌价值112亿 荣登2016年中国品牌价值评价榜单

  • 时间:2016年12月13日 10:53
  • 12月12日,由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国资产评估协会、中国国际贸促会等联合举办的“2016年中国品牌价值评价信息发布”在北京举行,发布了2016年品牌价值评价榜单。本活动是建立中国特色的品牌价值评价机制、打造中国品牌正能量、推广中国品牌走向世界的重要举措。

     

     

    稻香村作为中华老字号品牌首次参评,最终以913的品牌强度和112.34亿元的品牌价值强势上榜,位列中华老字号品牌类上榜企业第七名,和青岛啤酒、东阿阿胶、光明乳业等一起登上至高无上的品牌“琅琊榜”。品牌价值是企业品牌和区域品牌综合实力的体现,品牌价值评价采用数据打分制,并最终得出品牌强度系数和品牌价值向全球发布。此次稻香村集团能够名列前茅,主要在于稻香村在品牌历史、企业发展、匠心传承、产品构成、市场布局、科技创新、海外拓展等方面的价值体现与社会影响力。

     


    稻香村集团董事长周广军接受央视财经频道采访

     

    品牌历史:243年传承 持续经营
    1773年(乾隆三十八年)稻香村在苏州创立,243年间,无论是战乱、运动、时代更迭,稻香村一直没有停止发展的脚步,每一个历史事件都有相关资料进行佐证。稻香村集团是真正有史可考、有据可查的老字号企业,是稻香村品牌的创立者。经过200多年的持续经营,稻香村人坚忍不拔持续不懈努力让稻香村这颗璀璨的品牌明珠闪耀在中华民族品牌之林中。


    企业发展:中国最大糕点食品企业之一
    经过两个多世纪的发展,稻香村从创始初期苏州观前街老店的单一店面发展到现如今已经在全国拥有9家分公司、6个现代化大型生产基地,并在山东、江苏、云南等地拥有多个原料直供基地的大型集团化食品企业。2016年市场销售额25亿元,近三年销售增长保持在30%以上。

    匠心传承:工匠精神技艺传承
    稻香村在产品上坚持“工匠精神”,“稻香村”传统手工技艺都是通过“师傅带徒弟”的方式代代相传。从创始至今,稻香村有着清晰的技艺传承谱系。

     

    产品构成:专注中式糕点240年
    稻香村产品主要集中在糕点种类,240多年传承,稻香村以苏式糕点为主,其他地方糕点为辅,传承研制近130多种茶食糕点。2008年,稻香村苏式月饼制作技艺被列入江苏省非物质文化遗产名录,是中华民族美食文化瑰宝。


    市场布局:创新经营 布局互联网+
    目前稻香村集团在全国有近500家专卖专营店,覆盖全国大部分区域。并以每年近百家的速度增长。进入互联网时代以来,稻香村人与时俱进积极布局“互联网+”,自2010年开始,积极开拓线上分销渠道,经过多年积累,稻香村集团在天猫、京东、1号店等自营平台连续三年行业第一。电商渠道的销售占比逐年提高,目前已近30%。仅2016年中秋季月饼自营平台的销售额便达到2亿多元。

     

    科技创新:科技领先 行业龙头
    稻香村集团全国7家加工中心、四十余条国内外先进的现代化生产线都按照药品生产级别设计建造,先后通过QS、GMP、HACCP、ISO9001等多项认证,加工厂区全部配置十万级空气净化生产车间,生产过程全程监控,全方位透明化无菌生产,国际先进的生产设备及工艺与科学管理体系,使得稻香村悠久文化与现代加工技术融为一体。

     

    海外拓展:民族品牌 走向世界
    海外拓展是稻香村集团战略布局的一部分,早在十多年前集团就陆续在海外开始了商标注册,并已成立专门的外贸部门,引进了专业人才研究海外市场。2015年,稻香村集团便将传统口味的中式糕点推向了加拿大。2016年11月,稻香村集团与德国马克布朗股份两合公司签订中德两家企业的互惠战略合作协议,打开北欧市场的大门。稻香村未来将以崭新的姿态站上国际舞台,为传播中国文化、推动中华老字号品牌的复兴,贡献自己的力量。

     

    “厚道做人,地道做事,成人达己,追求卓越”是稻香村集团的品牌精神。厚道做人,使得稻香村集团从不在背后诋毁任何同行品牌,甚至帮助同行竞争企业度过一个个难关;地道做事,让稻香村集团将每个产品的质量严格把控;成人达己,每一位稻香村集团的员工都愿意在自我成功的道路上为别人付出更多,帮助他人,成全自己。而最后一句追求卓越,更是让稻香村集团“糕点泰斗”的行业高度更上一层楼,追求卓越的不仅是产品品质,更是追求卓越人格与品德的道理!也正是这种为人做事厚道真诚才能打动亿万消费者,换来他们的支持与真情。

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